Cette année, nous avons eu le privilège de participer à la 7e édition d’Innov’Audio, l’événement incontournable pour les professionnels de l’audio digital. Rassemblant acteurs clés et innovateurs du secteur, cette édition a été riche en échanges autour des grandes tendances et des défis de l’industrie de l’audio digital.
Marthe Guézennec, Head of Legal chez ETX Majelan, a pris la parole sur un sujet crucial : les enjeux éthiques et juridiques de l’intelligence artificielle dans l’audio, en particulier en ce qui concerne le clonage de voix. Marthe a mis en avant les nombreux bénéfices liés à l’utilisation de la voix de synthèse, qu’il s’agisse de faciliter la traduction ou d’optimiser les étapes de post-production sonore.
Elle a également souligné l’importance d’adopter une approche responsable face aux technologies d’intelligence artificielle, en insistant sur la nécessité de préserver les droits des utilisateurs et des créateurs dans ce secteur en perpétuelle évolution.
Le rôle central de l’IA Act dans la régulation des usages
L’IA Act, une réglementation européenne clé pour encadrer l’intelligence artificielle, est entrée en vigueur cet été. Ce texte vise à établir des règles strictes pour garantir une utilisation éthique et sécurisée de l’IA, tout en soutenant l’innovation. Dans le domaine de l’audio, l’IA Act constitue un cadre essentiel pour le développement responsable des outils comme la synthèse vocale ou le clonage de voix. Il nous rappelle l’équilibre délicat entre progrès technologique et respect des droits fondamentaux.
Un marché de l’audio digital en pleine expansion
Les chiffres partagés* lors de l’événement témoignent de la vitalité de l’audio digital en 2024 :
- 84 % des Français âgés de 15 à 80 ans écoutent au moins un contenu audio chaque jour, soulignant l’omniprésence de ce média dans nos vies.
- Les podcasts en replay continuent de séduire, avec 6,5 millions de téléchargements en moyenne pour le top 10 mondial (+4 % vs 2023). Les formats courts (inférieurs à 15 minutes), eux, enregistrent une croissance impressionnante de +36 %.
- 60 % des auditeurs utilisent désormais des assistants vocaux pour accéder à leurs contenus, confirmant le rôle croissant de l’intelligence artificielle dans leurs usages.
- La synthèse vocale continue à gagner du terrain, avec 10 % des auditeurs qui l’utilisent régulièrement.
Des opportunités publicitaires toujours plus nombreuses dans l’audio
Côté annonceurs*, l’audio digital affiche des résultats impressionnants :
- 4805 milliards d’impressions publicitaires ont été servies en 2024, soit une hausse de 26 % par rapport à l’année précédente.
- 1345 annonceurs actifs en 2024, dont 572 nouveaux entrants, montrent l’attractivité de ce média, avec des marques comme New Balance qui se classent désormais dans le top 100.
Delphine Desfeux, Senior Activation Manager chez Danone, a souligné l’impact concret des publicités intégrées aux podcasts sur les ventes, confirmant la stratégie de l’entreprise pour s’imposer dans ce domaine.
Innov’Audio 2024 a une fois de plus démontré que l’audio digital, que ce soit dans la radio, les podcasts, ou la voix de synthèse, est un levier stratégique majeur, tant pour les utilisateurs que pour les annonceurs. Entre innovations technologiques, nouvelles opportunités publicitaires, et régulations en devenir, ce secteur continue de se transformer, nous invitant à réfléchir aux usages de demain.
* Chiffres de l’ACPM & Médiamétrie
** Baromètre de l’audio digital 2024 de Kantar Média
